Análisis de un anuncio
Para el análisis puedes tener en cuenta la siguiente guía de reflexión:
- Formas de representar a la mujer y al hombre (papel asignado).
- Diferencias entre las representaciones masculina y femenina: ¿son positivas esas diferencias?, ¿hasta qué punto son ciertas?, ¿cómo se ha llegado a ello?, etc.
- Tipo de lenguaje empleado: ¿el texto usa lenguaje sexista, nombra a las mujeres, usa el femenino?
- Público: ¿a quién va dirigido, a hombres, a mujeres? y ¿a qué edad se dirige?
- Roles empleados: ¿se reproducen estereotipos?, ¿el rol masculino está en desventaja?, ¿hay una clara consecuencia emocional negativa para el género masculino?, ¿hay un modelo patriarcal?, ¿por qué quienes han creado ese anuncio han decidido ese reparto de papeles?, ¿las mujeres del anuncio tienen un rol activo o pasivo frente al de los hombres del anuncio (incluidas las voces en off)?, ¿qué tipo de rol juega la mujer aquí?, ¿y el hombre?, etc.
- Imagen empleada: ¿cómo son las personas físicamente?, ¿qué llevan puesto?, ¿qué imagen pretenden dar?
- Expresión del género: imagen, la voz en off, el texto, el lenguaje, los colores o el escenario.
- Objetivo: ¿qué te está pidiendo el anuncio?, ¿cumple su objetivo?
- Valores: ¿qué valores asocia el anuncio a las mujeres y a los hombres protagonistas del anuncio?
- Imagínate este anuncio con todos los géneros cambiados, todos los papeles interpretados por hombres seguirán siendo los mismos, pero interpretados por mujeres, y viceversa. ¿Qué sensaciones te produce?, ¿sigue teniendo el mismo sentido el mensaje?, ¿se ha desvirtuado la intención?
- Narración del anuncio
Una mujer está sentada en situación relajada con las piernas cruzadas, en un primer momento esto no tendría que ser nada especial, es unasituación común para cualquier persona.
La marca Natan de alta joyería con este anuncio, pone la la mujer en otra situación cuando le enseña la joya que tiene en la cajita, con toda su gran erotismo y
carga sexual.
El
objetivo del anunciante es .que por las joyas, en ocasiones, a una mujer
superficial, sin criterios, y haría cualquier cosa por tener dichas
joyas.
2. Descipción de la protagonista.
- Mujer sexi.
- Ropa negra sexi y corta, falda, creo, mejor que vestido.
- Manos de hombre viril y fuerte.
- Caja azul para joyas.
- Piernas estilizadas.
- Zapatos negros de punta elegante, con tacón
3. Análisis
La mujer se presenta sexy, inocente, sumisa y provocadora.
La utilización de los colores negros da más carga erótica.
Estereotipo:
- Rol de género tradicionales para cada sexo:
- Mujer que espera algo del hombre y cuando se lo enseña se queda ensivismada.
- Estándares de belleza pocos reales como sinónimo de éxito.
- Se ve una mujer joven y delgada, provocativa.
- Presenta el cuerpo femenino como objeto y se les da un valor añadido a los atributos:
- Lo único que se ven son las piernas ylo dicen todo, par el hombre que tiene en frente.
4. Objetivo
El anucio consigue claramente su objetivo, atraer la mirada de los hombres hacia el cambio de postura delas piernas de la mujer, que con el gesto de enseñarle la joya es capaz de hacer cualquier cosa.
5. Valores
Muestra unos valores desfasados y anodinos, retrogrados y antigüos. Siempre el hombre como dueño y señor de todas las cosas y con unas migajas, es capaz de conseguir doblegar a cualquiera.
6. Anuncio con el género cambiado
El hecho de cambiar la situación, aunque debería ser algo normal en cualquier anuncio o situación de la realidad se antoja como algo bastante dificil de realizar, por lo menos en la situación actual en la que vivimos, pues nadie se imagina que un hombre esté sentadado con la piernas cruzadas, y luego abierta frente a una mujer con una cajita cerrada frente a él.Aunque si lo hicieramos quizas el anuncio tomaría otro cariz en cuanto a la paridaz de los sexos y se daría una situación de normalidad y de anuncios no sexistas y situaciones donde se sesga la realidad actual.
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